我更喜歡這個廣告

近日，港鐵的最新廣告「唔好意思！當年阻住你...」引起熱烈討論，評語好壞參半，自己屬於正面的一羣。看着港鐵興建，幫過家母填寫地鐵債券申請表，全家趁過熱鬧買票參與首日通車大典，對廣告內容，深有共鳴。不過，最近有個廣告，不論技巧與心思，更吸引阿貓眼球，超級喜歡。




廣告是香港癌症基金會的作品，名為「粉紅革命 2010‧及早解危機」。廣告由開始至快結尾都沒有文字或語音說明，只有柔和的背景音樂，手法有點冒險。雖然能給觀眾想像與猜測空間，搞不好，同樣可以趕客。

電視的廣告時段，俗稱「上廁所時間」，要獵取觀眾眼球並不容易。況且，時代流行多采多姿視覺效果，這類淡淡無聲廣告，吸引力有限。製作人敢於嘗試，利用坊間對女性寬解胸圍帶的好奇心，一個接一個明顯年齡不同的女性，做着同樣動作，令觀眾產生猜揣的心理。

為了知道廣告究竟想推銷甚麽商品，眼睛自然會死盯着畫面，尋找答案。當時，阿貓有過各項猜想。沐浴露？潤膚霜？纖體？保健產品？胸圍…？知道結果後，心裡不禁喝采，創作者真有心思。

意象帶出的訊息相當鮮明，不同年齡的女性都有機會患上乳癌，女人要同舟共濟，互相關心，互相提醒，實踐定期檢查第一步。拍攝人利用鏡頭與剪接技巧，表達女性之間常用的聯絡方式，令女觀眾產生親切感，手法細膩動人。

以前相關廣告，都是請某個名人對着鏡頭“齋講”，欠缺親和力。今回請不同年齡的普通女性上陣演出，入屋能力倍增。關心自己，關心周邊女性親朋，是所有女人的特性，廣告肯定獲得女觀眾的垂青。